健力宝洛杉矶奥运会-健力宝赞助奥运会

中国最可惜的饮料品牌有哪些

第一名：令人可惜的健力宝

曾经的健力宝真的是一代魔水，唯一的中国汽水巨头品牌。1984年健力宝在广东诞生，而当时我国饮料市场早已经百花齐放了，各地都有自己的特色饮料。

例如，北京的北冰洋、重庆的天府可乐、武汉的汉口饮料二厂以及上海的正广和等等的，这些饮料品牌牢牢占据了我国的饮料市场。

作为当时新生品牌的健力宝，要想在这些群狼中抢夺出市场还是比较困难的。不过，健力宝曾经的灵魂人物李经纬却是通过对洛杉矶奥运会的赞助，让健力宝一炮而红再裹挟着在奥运会取得好成绩的民族自豪感，让健力宝的体育营销之路越走越好。

然而，后来随着可口可乐以及百事可乐进入国内市场，曾经八大饮料品牌只剩下了一家，健力宝也因为各种扩张出现了债务问题。

这个时候作为还是国企的健力宝三水酒厂，却经历了转型失败最终被贱卖给浙江国投。自此一代巨头没落，虽然如今的健力宝想要重生回到巅峰，但是在各种新品牌的出现，还是让其的巅峰之路变得很难。

第二名、旭日升饮料

这款饮料也是一个比较老的品牌了，其经典产品是旭日升冰红茶创立于1994年。最初的旭日升一进入市场也是大获成功，其销售额最高达到过30亿元，订单更是遍布全国各地。

然而，与很多企业发展壮大过程中遇到的问题一样，随着企业发展原本的管理方式不太适合未来发展，自然要进行改革。只是，在这样的改革进程中，却让旭日升的内部分化愈加严重，最终，在内部分化以及债务问题下，旭日升还迎来了公关危机，至此一代饮料巨头倒下，从而也使得如今说起冰红茶，想到的都是康师傅。

第三名、重生选择上市冰峰汽水

相比于上面的两个老牌饮料巨头，有着73年历史的冰峰汽水，最近却是在冲击上市，让其再次进入到大众的眼中。

根据其招股书显示，冰峰饮料上市拟发行股数不超过6000万股，募资6.69亿元用于玻璃瓶生产线改建以及营销网络升级与品牌建设等。作为一个西安地方饮料品牌，其与曾经我国饮料市场那些地方品牌有着如出一辙的历史。

虽然其当时没有选择卖身于“双乐”坚持独立发展，但是也因为地域的限制，一直被限制在西安。曾经都没有走出西安，如今选择重新发力要想走出西安怕是变得更加艰难。毕竟，如今的饮料市场早已经不是各自为战，简单划分区域地盘，仅仅那么一点地方情怀还是不够的。

健力宝饮料公司的始末是怎么回事？

1984年：健力宝诞生，随中国体育代表团首次出征奥运会，一鸣惊人，被誉为“中国魔水”； 1985年：荣获全国最佳运动饮料、并成为人民大会堂国宴饮料 ； 1988年：获国家级科技进步二等奖（饮料业首获此奖）； 1990年：北京亚运会中国队专用饮料； 1991年：在美国成立分公司，购入帝国大厦一层楼； 1984-1996年：连续四届成为奥运会中国体育代表团首选饮料； 1993年：中国常驻联合国外事接待饮料； 1994年：亚运会中国队首选饮料； 1995年：中国饮料酿酒业销售首位； 1996年：全球第一颗以企业命名的小行星“三水健力宝星”诞生； 1993-1997年：组建健力宝少年队赴巴西留学，成就中国足球“白金一代”； 1997年：中国驰名商标，销售额54亿元，中国饮料业第一； 1999年：中国饮料工业十强； 2000年：中国市场商品质量调查第一名； 2002年：世界杯赛事独家特约播出； 2003年：冠名中国健力宝龙队； 2005年：统一加盟，销售额12亿元； 2006年：销售额16亿元； 2007年：销售额达成18亿元； 2008年：拿下2010年广州亚运会赞助权，成为指定运动饮料； 2008年：销量在李文杰的带领下达到13个亿。 2009年：健力宝亚运啦啦队全国选拔赛启动。

金罐门的事件经过

2011年11月5日，庄晓岩称，1992年巴塞罗那奥运会，健力宝公司宣布向每名奥运冠军赠送一个奥运金罐。赛后，庄晓岩等18名巴塞罗那奥运会冠军均获得由健力宝集团赠送的奥运金罐。庄晓岩表示，根据健力宝当年的说法，金罐由纯金制成，重200克。近日，庄晓岩无意中发现金罐名不副实，经鉴定实际价值只有50元。

自1984年中国重新参加奥运会开始，奥运冠军回国后都会有两个风光的活动，一个是赴香港接受霍英东赠送的金牌，另一个就是健力宝送金罐，这几乎成了一个传统。

1992年，中国共夺得16块金牌，但由于个别项目是双人，最后18个人得到该金罐。

在得知金罐涉嫌的消息后，同届得到金罐的其他奥运冠军也表示要去检测，如果是假的，届时将向健力宝公司发起维权行动。

对此，健力宝公司称，该集团已于11月3日向集团总部所在的佛山市三水区公安司法机关通报了情况，将对事件进行立案调查。预计调查将涉及与事件有关的采购、供应和财务3个部门。据知情人士透露，当时整个罐子的制作是由健力宝香港分公司负责完成的，但香港分公司早已不复存在，并且19年前赠送“金罐”的当事人目前已全部离开该集团。

大败局之健力宝

很多人都听过健力宝的发展故事，我就简单写一下。

1984年健力宝诞生，主打运动饮料，凭借创意商标和易拉罐包装成功成为中国奥运代表团首选饮料。同年奥运会上女排实现三连冠，将“东方魔水”健力宝的名声打了出去。同时健力宝的广告也跟上，打出“要想身体好，请喝健力宝”的口号。拉环有奖的营销创意是健力宝的创始人李经纬提出的，同时李经纬还帮助好友李宁成立了自己的服装品牌。

在1994年中国保健品品牌飞速发展的时候，李经纬希望保住健力宝良好的品牌形象，果断退出了保健品行列，在1997年全国保健品市场信用崩塌的时候没有被波及。

健力宝的衰败是由于产权结构不明确导致的。健力宝虽然是李经纬一手建立和壮大的，但是实际产权却在地方政府手里。李经纬希望能将健力宝总部从偏僻的三水市迁移到广州，这就触犯了地方政府的利益，三水市全指望着健力宝的税收呢，怎么可能让你这棵摇钱树跑了。

2001年，三水市政府决定出售健力宝公司，将李经纬直接踢出了公司。从此健力宝几经易手，日渐衰败，不复当年的辉煌。

这是特殊历史时期发生的悲剧，同样命运的还有吉林华晨（出名产品有华晨金杯，华晨宝马），同样的产权结构不明，同样的创始人被开除出公司，同样的公司几经易手日渐衰落。现在是不会出现产权结构不明这样的情况了，只能道一句可惜了。